浙江モビガーデンアウトドアプロダクツ株式会社

浙江モビガーデンアウトドアープロダクツ有限公司（上海証券取引所の株式コード603908）は中国唯一のA株上場キャンプ用品メーカーです。本社は浙江省衢州市にあり、垂直統合型の「OEM/ODM＋自社ブランド」デュアルトラックモデルを展開しています。モダンで高度に自動化された「未来工場」を中核の製造拠点としつつ、モビガーデンブランドは全国に展開する500店以上のオフラインストアおよび主要ECプラットフォーム（天猫、京東、抖音）を通じてB2C販売を推進しています。同社はブランドヒートスコア79/100を獲得し、国内キャンプ用品市場のトップに位置づけられています。

主要事業

キャンプ用品はモビガーデンの核となる事業であり、総売上の約78%を占めています。同社はテント、キャンプチェア、サンシェード、テーブルおよび関連アクセサリーを専門としており、これらは中国の「プチキャンプ」トレンドを象徴する製品となっています。代表的な製品ラインには「紀元（ジーユエン）」シリーズや「蘭勝（ランシェン）」テントシリーズ、ならびに「皓月（ハオユエ）」チェアシリーズがあり、いずれも国内プチキャンプ用品の美学と機能的基準を確立した現象的なベストセラーです。装備アクセサリーにはキャンプカート、キャンプライト、クッキング用品、収納ボックスなどが含まれ、「泊まる」および「座る」という中核カテゴリーを中心に製品エコシステムを拡大しています。

グローバル展開

モビガーデンは主に浙江省衢州市の本社および主要生産拠点から事業を展開しており、モダンで高度に自動化された製造施設を備えています。同社はデカトロンやコールマンなど、グローバルなアウトドアブランドの主要OEM/ODMパートナーとして事業を展開しており、B2B事業は海外にも及んでいます。国内では中国全土に500店以上のオフライン小売店を展開し、主要ECプラットフォームの店舗も complement しています。デュアルトラックのビジネスモデルにより、B2B受託製造サービスと複数チャネルを通じたB2C販売の両立を実現しています。

主要な強み

モビガーデンの競争優位性は、深い製造ノウハウと市場トレンドの迅速な把握能力を併せ持つ点にあります。同社は、中国のキャンプ産業が「プロフェッショナル・ワイルドerness」から「プチキャンプ・レジャー」へと転換する過程において、主要な参画者かつ定義者でした。自社のモダンな生産拠点により、中核製品カテゴリーにおける品質管理とコスト優位性を確保しています。「OEM/ODM＋自社ブランド」デュアルトラックモデルは、受託製造を通じた収益の安定性を確保しつつ、消費者向けブランド価値の構築を同時に推進しています。2022〜2023年のキャンプブームにおいて、モビガーデンの自社ブランドは countless 中国家族にとって初めてのキャンプ用品セットとなり、強力なブランド認知度と顧客ロイヤリティの確立に成功しました。