ヘレン・オブ・トロイ・リミテッド

ヘレン・オブ・トロイは、テキサス州エルパソに本社を置く米国の消費財企業です。1968年設立。売上高約19億ドル。従業員数15,000人以上。製品は90カ国以上で販売されています。

事業概要

ヘレン・オブ・トロイは、独占的ライセンス契約によりブラウンのヘルスケア製品ラインを運営し、自社ブランドOXOおよびHydro Flaskも展開しています。ブラウン・サーモスキャンは、米国で小児科医が最も推奨する耳式体温計として第1位を獲得しています。

主な強み

ブラウン・サーモスキャンは小児科医のトップ推薦で市場を支配しています。アセットライトモデルにより製造設備投資なしで高い利益率を生み出しています。米国主要小売業者との強力なオムニチャネルリテール関係を有しています。サーモスキャンの臨床精度が強固なブランド信頼を構築しています。

課題と将来展望

売上高の71～72％を米国に依存しており、地理的集中リスクがあります。消費者支出の圧力により売上高が4.6～5.8％減少しています。独自の製造技術や中核技術を持っていません。非ヘルスケア製品ラインがカテゴリーフォーカスを希薄化しています。